Izboljšanje vidnosti spletne strani in posledično večji obisk, kar hkrati pomeni več potencialnih kupcev ali strank, dandanes sodi med ključne cilje vsakega podjetja. Ena od strategij za doseganje tega cilja je optimizacija spletne strani, ki je v osnovi – v kolikor govorimo o on-site optimizaciji – lahko povsem brezplačna, v praksi pa vseeno zahteva določeno mero finančnih sredstev, sploh če k optimizaciji pristopimo strateško in celostno.
Dejstvo je, da iskalnikom neprilagojena spletna stran nima učinka, kajti spletni iskalniki to na temelju algoritmov neprestano ocenjujejo in ji glede na izpolnjevanje kriterijev določajo primerno pozicijo. Iz tega razloga se vsakršna seo optimizacija povezuje z obilo časa in truda ter nešteto poskusi, pa tudi z napakami in predvsem, s potrpežljivostjo.
Čeprav obstajajo splošne smernice za izvajanje optimizacije, univerzalnega recepta žal ni, saj je potrebno aktivnosti optimizacije prilagoditi vsaki spletni strani in dejavnosti posebej, pri čemer se upoštevajo trenutna pozicija spletne strani v iskalniku, konkurenca in še marsikateri drugi vidiki.
Vrste SEO optimizacije
Optimizacija ni enoten proces, temveč zajema več različnih pristopov, ki skupaj pripomorejo k boljši vidnosti spletne strani na Googlu in drugih iskalnikih.
SEO optimizacijo lahko razdelimo na štiri vrste, pri čemer vsaka od njih igra pomembno vlogo:
- Tehnična optimizacija se osredotoča na izboljšanje tehničnih vidikov spletne strani, da iskalniki lažje indeksirajo in razumejo njeno vsebino. Zajema aktivnosti, kot so optimizacija hitrosti nalaganja strani, zagotavljanje mobilne prilagodljivosti ter odpravljanje napak v kodi. Poleg tega vključuje tudi ustrezno strukturo URL-jev, nastavitev datoteke robots.txt in ustvarjanje XML zemljevida strani. Cilj je zagotoviti brezhibno delovanje strani za uporabnike in iskalnike.
- On-site optimizacija se osredotoča na izboljšanje elementov znotraj spletne strani, da postane bolj privlačna za iskalnike in uporabnike. Zajema aktivnosti, kot so uporaba ustreznih ključnih besed, optimizacija meta oznak (naslovi in opisi), izboljšanje notranje povezljivosti ter zagotavljanje kakovostne in uporabne vsebine. Poleg tega vključuje tudi prilagoditev slik in izboljšanje uporabniške izkušnje. Cilj je povečati relevantnost in dostopnost strani za boljše uvrstitve v iskalnikih.
- Off-site optimizacija se osredotoča na dejavnosti izven spletne strani, ki krepijo njeno avtoriteto in prepoznavnost v očeh iskalnikov. Glavna aktivnost off-site optimizacije je pridobivanje kakovostnih povratnih povezav z drugih spletnih mest. Cilj je povečati zaupanje in vpliv strani, kar vodi do višjih uvrstitev v iskalnikih.
- Lokalna seo optimizacija se osredotoča na optimizacijo spletne prisotnosti, da privabi stranke iz določenega geografskega območja. Zajema aktivnosti, kot so optimizacija profila na Google My Business, vključevanje lokalnih ključnih besed v vsebino ter pridobivanje ocen in mnenj strank. Cilj je izboljšati vidnost v lokalnih iskanjih in privabiti bližnje potencialne kupce.
On-site optimizacija
On-site optimizacija zajema vse ukrepe, ki se izvajajo neposredno na spletni strani z namenom izboljšanja njene uvrstitve v iskalnikih, kot je Google. Gre za temeljni del SEO strategije, saj dobro izvedena on-site optimizacija zagotavlja trdno osnovo, na kateri lahko nato gradimo aktivnosti off-site optimizacije.
On-site optimizacija se deli na dva ključna področja: tehnično in vsebinsko optimizacijo, pri čemer se principi uporabljajo enako ne glede na vrsto spletnega mesta – naj bo to spletna stran ali spletna trgovina.
Tehnična optimizacija
vključuje zagotavljanje hitrega nalaganja strani, mobilne prilagodljivosti, varne povezave prek SSL certifikata, odpravljanje napak (npr. 404 strani), pravilno indeksiranje s strani iskalnikov ter ustvarjanje XML zemljevida strani. Prav tako je pomembna smiselna struktura notranjih povezav, ki olajša navigacijo in poveča uporabniško izkušnjo.
Vsebinska optimizacija
pa se osredotoča na ustvarjanje kakovostne vsebine, ki vključuje premišljeno uporabo ključnih besed v naslovnih oznakah (H1, H2), URL naslovih, meta naslovih in opisih ter alt oznakah slik. Poleg tega je treba vsebino obogatiti s sinonimi in sorodnimi izrazi, da je naravna in uporabniku prijazna, hkrati pa odgovarja na iskalne namene obiskovalcev.
Za uspešno izvedbo in spremljanje on-site optimizacije so nepogrešljiva orodja, kot so Google Search Console, ki omogoča analizo tehničnih napak in ključnih besed, ter Google Analytics, ki ponuja vpogled v promet in obnašanje uporabnikov.xUporabni so tudi vtičniki, kot je Yoast SEO za WordPress, ki olajšajo optimizacijo vsebine.
Pomemben korak je tudi raziskava ključnih besed, saj le-ta določi, kateri izrazi so relevantni za ciljno publiko in kako konkurenčni so, kar omogoča merljive rezultate. Z dobro izvedeno on-site optimizacijo spletna stran ne le pridobi višje pozicije v iskalnikih, temveč tudi izboljša uporabniško izkušnjo, kar vodi do večjega zaupanja in angažiranosti obiskovalcev.
Prednosti on-site optimizacije
Glavna prednost on-site optimizacija je izboljšanje indeksiranja spletne strani in razumevanja vsebine s strani iskalnikov, posledica česar so višje pozicije na iskalniku. To pa pomeni, da je na spletni strani tudi več obiska ter več možnosti za povečanje prodaje.
On-site optimizacija ima tako več prednosti:
- Izboljšana uvrstitev v iskalnikih: Z on-site optimizacijo spletna stran postane bolj relevantna za iskalne poizvedbe, kar vodi do višjih pozicij na Googlu.
- Boljša uporabniška izkušnja: Hitro nalaganje strani, mobilna prilagodljivost in jasna navigacija povečajo zadovoljstvo obiskovalcev, kar vodi v izboljšanje uporabniške izkušnje in dvig prodaje.
- Večja relevantnost vsebine: Premiščena uporaba ključnih besed in kakovostna vsebina zagotavljata, da stran natančno odgovarja na potrebe in vprašanja uporabnikov.
- Povečana vidnost brez dodatnih stroškov: Za razliko od plačljivih oglasov on-site optimizacija omogoča organsko rast prometa brez stalnih finančnih vložkov.
- Dolgotrajni rezultati: Ko je stran enkrat dobro optimizirana, lahko njeni učinki trajajo mesece ali celo leta, če jo redno vzdržujete in posodabljate.
Najpogostejše napake, do katerih prihaja v povezavi z on-site optimizacijo, se dotikajo napačne URL strukture, prekomerne rabe ključnih besed ali napačne izbire ključnih besed, premajhne količine vsebine, ignoriranje meta naslovov in meta opisov, prepočasnega nalaganja spletne strani, neprilagojenosti mobilnim napravam ter nekaterih drugih bodisi vsebinskih bodisi tehničnih elementov.
Natanko zato je on-site optimizacijo treba zaupati izkušenim strokovnjakom, ki spletno stran izboljšajo celostno. Spletnik se z optimizacijo ukvarja že skoraj dve desetletji, tamkajšnji seo strokovnjaki pa so vedno na tekočem s trendi in se med drugim poslužujejo naprednih seo orodij, ki poskrbijo za še boljše rezultate ter še višjo uvrstitev spletne strani v Google iskalniku.
Spletnik je iz tega razloga prava rešitev za vse, ki imate težave z on-site optimizacijo, brez katere danes ni dobre pojavnosti na spletu in posledično niti dobrega poslovnega finančnega letnega poročila.
